83 minutes. Un chiffre magique gravé par les supporters du club Parisien qu’ils n’oublieront pas. Lors de ce match historique de la dernière journée de Ligue 1 au Stade Bonal, le 17 mai 2008, Amaré Diané sauve le PSG qui filait tout droit en Ligue 2. Son doublé change la fin de la saison du club. À l’issue de ce match, le maintien est assuré, Paris évite de justesse la relégation. En 2008, le club aurait pu se retrouver en deuxième division et avoir un autre destin que celui qu’on connaît aujourd’hui.

Si le l’histoire en avait décidé autrement :

Le Qatar Sports Investments, aurait-il pris le contrôle du capital du Paris-Saint-Germain avec un tel passif ? 

Avec seulement un budget de soixante-dix millions € de l’époque, le club serait-il le géant du football français qui se frotte aux cadors d’Europe en Ligue des Champions ??

Sans la stratégie de marque des Qataris, le PSG serait-il devenu une telle marque globale aussi puissance mondialement ?

On ne va pas se mentir, le PSG pendant 10 ans, c’était le désert, presque l’arrivée en Ligue 2. Quelques exploits par ci et par là sans pour autant parvenir à redresser la barre et réussir à être au niveau de grands clubs européens. Nous semblons souvent l’oublier, mais le PSG a déjà connu de belles épopées européennes avant l’arrivée du Qatar.

Il était temps d’arrêter l’hémorragie et d’offrir à nouveau de vibrantes émotions au Parc et en coupe d’Europe. C’est là qu’intervient Qatar Sports Investments, pour redonner de l’éclat au club en perte de vitesse. Il était temps que les supporters voient évoluer de nouvelles pépites sous le maillot rouge et bleu, de les voir porter l’identité du PSG comme Bianchi, Susic, Dalheb, Ronaldinho, Weah, Pauleta, Rai, Valdo, Djorkaeff, etc., l’avaient fait dans les années 90. Il était clair qu’un nouveau propriétaire devait remettre Paris dans la lumière et lui offrir de nouvelles émotions dans le stade et surtout gagner une Ligue des Champions. Avec l’ère Qataris, nous assistons à un chantier pharaonique pour faire renaître un monument du football français. Ça n’a pas été l’amour fou entre les supporters et les nouveaux propriétaires dès leur prise en main. Pour cause, il n’était pas du goût de nombreux fans de voir débarquer le QSI et leurs millions injectés à vitesse grand V dans un club tant historique. 

Sauf que les supporters oublient un peu trop l’ère Canal +. L’ancien propriétaire avait déjà mis des gros moyens pour acquérir les meilleurs joueurs à l’époque,au nez et à la barbe de son ennemi de toujours, l’OM. Quand on y repense, ça n’a jamais affecté l’image du club. Au contraire, cela lui a permis d’avoir des joueurs de qualité pour être performant sur la scène européenne. Pourtant ces mêmes supporters n’avaient rien à redire au club à l’époque. Pourquoi aujourd’hui les stratégies marketing sous l’ère du Qatar font tant jaser ? Alors oui, vous me direz que les montants mis sur la table pour rester compétitif n’étaient pas les mêmes que Canal +. Sauf que les pétrodollars aujourd’hui sont devenus incontournables pour rester compétitif dans les championnats européens. Aucune équipe avec de telles ambitions ne peut exister sans sortir des sommes donnant le tournis à moins de vouloir faire de la figuration. Et ça le QSI l’a bien compris pour changer d’image du club et atteindre leurs ambitions. De plus, ils avaient un plan bien précis pour ce club déjà chargé d’histoire. Leur premier chantier fut l’aspect sportif en recrutant de grands joueurs pour gagner très vite des titres au Parc des Princes.

Paris ville lumière connu dans le monde entier est l’atout pour attirer des nouvelles pépites internationales au club. Le nouveau collectif parisien est composé de stars 5 étoiles avec très peu de joueurs français venant de Ligue 1. 

Un recrutement qui a su porter ses fruits, en choisissant ses stars mondiales du football, le collectif rentre sportivement dans une autre dimension. Sept trophées des champions, six coupes de la ligue, cinq coupes de France et sept fois premier du championnat de Ligue 1. Le club peut commencer à voir grand et rentrer dans la course aux titres européens.

D’ailleurs sa notoriété grandissante en dehors de la pelouse est en marche avec pour commencer son nouveau logo du PSG (2013). Sur celui-ci on voit que la date de création du club n’apparaît plus laissant dorénavant la place à la Tour Eiffel. Rappelant la ville lumière qu’est Paris comme élément central du maillot. Un synonyme fort entouré de « PARIS » en capital et « Saint-Germain » en plus petit dans le but de marquer dans le cœur des supporters l’ADN du club dont le slogan est « Ici, c’est Paris ». La ville est symbolisée dans le monde entier par ses Maisons de haute couture, ses défilés, ses appartements haussmanniens et sa plus belle avenue du monde… 

À travers ce logo, les Qataris comptent bien défendre la capitale de la mode et ses représentations…

La vente des maillots ainsi que les superstars devenues des égéries du club permettent au PSG de créer un nouveau mouvement. Le maillot est devenu hype et branché pousser par la tendance athleisure, contraction des deux mots athlète et leisure, traduit en français par sport et loisir. Une mode inspirée du vestiaire sportif qui sévit en 2017 fut une aubaine pour le club qui a fait de cette tendance une arme pour avoir un pied dans la culture pop. Cependant ce n’est pas suffisant pour avoir engouement planétaire et de marquer culturellement les esprits au-delà du sport. 

Pour devenir dépendant de leurs sponsors et d’autres investisseurs du Qatar. Ils ont déployé des actions ambitieuses en dehors du terrain. L’essor de la marque Paris Saint-Germain en est un parfait exemple avec la sortie d’une collection inédite. Qui revisite intégralement le vestiaire du supporter et même au-delà. Petit à petit, le Paris Saint-Germain se fait une place dans l’industrie de la mode. Cette notoriété va passer au niveau supérieur suite à sa collaboration avec Michael Jordan et sa légendaire marque JORDAN BRAND (et son logo JUMPMAN). Qui appartient à Nike qui est aussi le sponsor du PSG. Ce partenariat avec Jordan, marque emblématique de la culture pop, de la mode et du sport américain, aide le club à faire une entrée fracassante dans le secteur de la mode au niveau mondial. En dévoilant une série de pièces lifestyle : t-shirts, hoodies, joggings, casquettes, maillots de basket, vestes… 

L’engouement est tel que lors de son lancement le week-end, le club a vendu plus de huit mille ensembles. Un vrai casse du siècle qui fait penser étrangement à chaque sortie de pièces des labels hype : Supreme, Bape, Off-White, Yeezy, Palace… Une collaboration unique, exclusive et d’exception qui unit les deux marques, c’est du jamais vu dans le monde du football. Elle ne se limite pas juste à un simple logo JUMPMAN sur les pièces du Paris Saint-Germain. Jordan est l’une des marques les plus emblématiques des USA grâce à ses racines fortement liées à la culture du Basket-ball, l’un des sports le plus médiatisé et pratiqué sur le sol américain. Tout l’inverse de l’Europe où c’est le football qui est une institution et depuis l’arrivée du QSI la notoriété du club a explosé sur le continent Européen. Cette collaboration couvre des marchés plus larges que des fans de foot et de basket, c’est là tout le succès de leur collaboration.

La collection comprend aussi des chaussures et plus de 70 autres articles. Ce qui permet à Paris de s’imposer peu à peu dans la culture pop avec son co-branding avec JORDAN.

Ne s’arrêtant pas là pour devenir une vraie marque à l’international. Le PSG devient le premier club européen à s’imposer en Corée du Sud en ouvrant une nouvelle boutique officielle à Séoul, pour l’été 2020. Un engouement asiatique qui pourrait s’étendre aussi en Chine. Un marché important pour les Qataris ou la notoriété du PSG est déjà présente grâce à sa tournée estivale de 2019 à Shenzhen province Chinoise. Au niveau marketing, la glamourisation du club passe par les joueurs du club devenus autant footballeurs qu’égéries faisant rayonner le club tant sur la scène sportive qu’en dehors du terrain.

PARIS retrouve enfin ses lettres de noblesse, la ville lumière s’illumine dorénavant dans le monde entier. 

Véritable passion planétaire pour les amateurs de sport, de mode et même au-delà. De nombreuses célébrités et athlètes mondiaux ne peuvent résister à l’envie de porter des pièces du Paris Saint-Germain. On l’a vu avec Jimmy Butler, Jay-Z & Beyoncé, J.Cole, Rita Ora… Ou encore avec des figures de la mode comme Kendall Jenner, Gigi & Bella Hadid venant voir un match au Parc de Princes. Le gratin mondial est devenu un VRP de luxe, le nouveau porte-drapeau du rouge et bleu qui renforce le sentiment d’appartenance auprès de leurs fans et en étend l’influence mondiale du PSG. 

Suite à de nombreuses stratégies marketing et commerciales, aujourd’hui le PSG est le club de foot qui a connu à l’échelle mondiale la grosse croissance. Un long chemin fait de plusieurs choses, le recrutement de Top joueurs comme Neymar et Mbappé dernièrement ou Ibrahimovic, Beckham et Buffon à l’époque. Des tournées mondiales en Asie et en Amérique, des partenariats commerciaux colossaux, l’appropriation des codes lifestyle et des valeurs du tissu local comme identité… Le Paris Saint-Germain ne s’est pas contenté de se focaliser sur le foot, ils ont su aller plus loin sur le plan sportif. Sur le plan commercial et marketing, ils ont déjà gagné leur pari. Leur budget est passé de moins de 100 millions d’euros il y a dix ans à plus de 600 pour l’année 2018-2019. Ce qui n’a été réalisé jusqu’à présent que par quatre clubs européens. Comme on peut le voir ci-dessous, dans le classement de Forbes, le PSG est le deuxième club sportif dont la valorisation est estimée à un milliard d’euros. 

On peut voir aussi qu’il est le seul club de foot avec Manchester City à apparaître dans ce classement du 2019. Qui est largement dominé par 7 poids lourds de la NBA, où l’on trouve seulement un club de MLB, les San Francisco Giants. 

Avec de telles actions marketing et commerciales, le PSG a su devenir une marque à part entière connue et reconnue dans le monde entier. Il lui manque plus que de gagner plusieurs Ligues des Champions pour devenir un vrai symbole planétaire.